イントロダクション#
このトピックについては長い間考えてきました。何度も試みては筆を進めようとしましたが、まだ時期ではないと感じていました。そして、時間の経過とともに、この問題はますます複雑になっていきました。
しかし、どうあっても、少しずつでも書いてみたいと思います。
成功するショートビデオ#
私はショートビデオプラットフォームが登場したばかりの頃から試用していましたが、すぐに個人的なネガティブな影響を感じ、使用をやめるようになりました。
数年が経過しましたが、このようなソフトウェアはますます人気が高まり、町から都市、子供からお年寄り、大陸から北米まで、抖音から... TikToc まで、非常に高いユーザーの粘着性と時間の占有率により、このビジネスモデルは大きな成功を収めています。
Facebook は買収を繰り返しても、Tictok によってひっくり返され、メタユニバースに全力を注ぐことを余儀なくされました。Weibo はユーザーを引き留めるためにホームページに多くのショートビデオを追加しました。情報の質を重視するプラットフォームである知乎も、最悪のショートビデオを推進し始めました（これは私がこのプラットフォームを使用して以来最悪の体験であり、使用をやめる原因となりました）。さらに、WeChat もショートビデオ作成プラットフォームを内蔵し、友達の輪で広告を展開しています。
間違いなく、商業製品として、ショートビデオは非常に成功しています。ユーザー数が多く、粘着性が高く、ソーシャル拡散性が高く、使用時間が非常に長いです。在庫競争に入った後、インターネットプラットフォームはユーザーが自社のソフトウェアに時間を費やすことを非常に望んでいます。なぜなら、ユーザーが自社のソフトウェアに 1 時間多く費やすと、競合他社の製品に 1 時間少なく費やすことになるからです。
低品質なショートビデオ#
しかし、私たちユーザーにとって、ビジネス上の成功は私たち自身の体験や受ける影響ほど重要ではありません。ショートビデオプラットフォームを開くとき、明らかに真剣な学習目的ではなく、世界を観察しリラックスするために開くのです。
では、ショートビデオを見ることは本当に世界を観察しリラックスするのに役立つのでしょうか？答えは NO です。
ショートビデオを通じて世界を観察すると、多くの問題が生じます：行動パターンのトレーニング、架空の認識、エネルギーの消耗など、これらの問題の多くは先進的な推奨システムによって引き起こされます。
推奨システムと行動パターン
まず、最初の問題である行動パターンについて議論しましょう。
私はさまざまな企業やプラットフォームの推奨システムについてある程度の理解を持っています。ほとんどの企業は、ユーザープロファイルを使用して冷たいスタートの問題を解決し、大量のユーザー行動データを収集してストリームの好みを強化します。
つまり、ユーザーが製品を初めて使用するとき、ソフトウェアはまずユーザーの非行動情報を収集します。これにはユーザー名、連絡先リスト、所在地、年齢、性別、教育レベル、他のプラットフォーム上の関連アカウントや行動などが含まれます。
疑う余地はありません、各プラットフォーム間には情報インターフェースとある程度の相互通信が存在しています。これは、ショッピングプラットフォームがあなたがソーシャルプラットフォームで見たり話したりした商品を販売しようとする理由です。これは、携帯電話の実名制度とソーシャルプラットフォームによる携帯電話の強制バインディングによるものです。
次に、プラットフォームはこのプロファイルを基にして、いくつかのショートビデオストリームを試しに推奨し、非常に詳細なユーザー行動データを収集します。たとえば、このビデオをどれくらい見たか、いいねやシェア、お気に入り、コメントなどをしたかなど、ユーザーの行動を更新するために、推奨モデルを更新します。
信頼性のない情報によると、現在の推奨モデルはデータ分析において非常に細かくなっています。ソフトウェアはジャイロスコープなどのハードウェアを使用してユーザーの動きの情報を収集し、時間と組み合わせてユーザーの状態を判断します。ユーザーは通勤電車で見ているのか、会社の昼休みに見ているのか、トイレで遊んでいるのか、寝る前にベッドで見ているのかなど。
このような推奨は、ユーザーの好みに非常に合致しており、逆にユーザーの脳をトレーニングしてこの好みの曲線に合わせることになります。元々、ユーザーのトピック X への好みは 80 ポイントであり、トピック Y への好みは 60 ポイントであり、トピック Z への好みは 20 ポイントであったとします。一連の好みの推奨を経て、システムは推奨を通じてユーザーの行動に影響を与え、最終的には X と Y に興味を持ち、X を見るのに 15 秒、Y を見ると 5 秒でスワイプする脳を訓練します。
つまり、ショートビデオの推奨システムは、私たちの好みに合わせるだけでなく、行動パターン、つまりパターンを変えることにも関与しています。皆さんは、猿がショートビデオを下にスワイプし続ける動画を見たことがあると思いますが、これは典型的な訓練されたパターンの表れです。
推奨システムと架空の現実
ユーザーが変わるのは行動パターンだけでしょうか？それだけではありません。
推奨ストリームに表示されるショートビデオのほとんどは、制作が非常に優れています。言い換えれば、脚本が緻密に設計され、すべての台詞がユーザーの関心に合わせて正確に配置されています。つまり、見ている一連のショートビデオは、コンテンツだけでなく、制作も高度に産業化されているということです。
これが映画やテレビドラマ、舞台劇であれば、これは間違いなく良いことですが、これは「日常を記録する」ショートビデオです。
ショートビデオの撮影場所はスタジオではなく、日常のシーンです。ショートビデオに出演するのは俳優やスターではなく、身近な普通の人々です。ショートビデオの衣装もメカアーマーや古装やスーツではなく、日常の服装です。すべての詳細は無意識に観客に伝えます。ここで見ているすべてが現実の世界であると。
明らかに、自分の好みに合った、非常に現実的で日常的なコンテンツを長時間見続けると、自然とこのコンテンツを自分の脳内の現実世界の認識にマッピングしてしまいます。
象牙の塔から出ていない学生にとっては、問題を解く合間にこれらのビデオストリームしか見ない場合、この世界はショートビデオで見たものと同じで、みんなが同じ流行語を話し、推奨される商品を消費し、設計された人生を送っていると感じるでしょう。
さまざまな経験をした成人であっても、特にニュースメディア業界がほぼ完全に死んでしまった簡体字中国語環境で、他の情報収集手段が不足している場合、ショートビデオによって認識が徐々に変わってしまうことがあります。
エネルギーの消耗
最近、「声東撃西」のポッドキャストを聴いているときに、ある学者が脳科学と情報科学の交差研究の成果を紹介していました。ユーザーがショートビデオを見ているとき、運動も思考もないように見えますが、脳は非常に活発です。なぜなら、ショートビデオを見るという行為は、脳が大量の視覚情報と聴覚情報を処理する必要があるからです。これらの情報は非常に冗長ですが。
これは、長時間スマートフォンを操作した後に感じる虚無感や疲労感をうまく説明しています。脳は完全に休息を取ることなく、むしろゴミを処理するために忙しく働いているのです。最初にショートビデオを見る動機とは逆の方向に向かっています。
だから休息が必要なときは、スマートフォンを閉じ、イヤホンを外し、外に出て景色を見たり、家族や友人と話したりすることです。猿のようにスワイプし続けて虚偽の現実に浸るのではなく、散歩して、景色を見て、家族や友人と話しましょう。
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この記事はもともとバラエティとショートビデオについて一緒に話すつもりでしたが、考えてみるとまだまだ違いがたくさんあるので、後日評価することにしましょう。